【中國園林網(wǎng)】“樹品牌”——新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢
發(fā)布時間：2017-04-03 來源：中國園林網(wǎng) 作者：丁銳 字體大小：小 中 大
近日，國務院總理李克強簽署第676號國務院令，公布《國務院關于修改和廢止部分行政法規(guī)的決定》，該決定決議，對36部行政法規(guī)的部分條款予以修改，對3部行政法規(guī)予以廢止。其中備受業(yè)內人士關注的關于城市園林綠化資質是否取消這一重大政策改革之舉算是塵埃落定了。城市園林綠化資質的取消讓諸多園林企業(yè)承接工程不再受以資質為門檻的牽絆，避免了一系列資質出借、資質掛靠和掛證等違反市場公平性原則問題的發(fā)生，凈化了整個工程招投標領域市場環(huán)境，讓市場主體公平平等競爭，同時也為園林企業(yè)減輕維護資質所承受的負擔，這是市場化取向、也是人心所向，更是改革紅利。
不過，隨著城市園林綠化資質取消政策改革進一步落實，園林行業(yè)怎么管理、園林工程項目招投標該如何操作、園林企業(yè)綜合履約能力又該如何去評判等一系列問題又擺在眼前，結合諸多業(yè)內企業(yè)人士、專家學者觀點，大家普遍認為無論國家政策怎么變動，當今新形勢下園林企業(yè)最緊要的是先要豎起企業(yè)在業(yè)內的品牌形象。因為就目前市場形勢而言，資質不再是進入行業(yè)的壁壘，隨著我國城鎮(zhèn)化急劇發(fā)展，園林企業(yè)的要想在未來的市場環(huán)境中獲取更多的份額，勢必要走上資本化品牌的道路，這也就是為什么那么多企業(yè)著急上市，甚至借殼上市，其實就企業(yè)自身而言成功上市本身就是在業(yè)內豎起了“品牌”。對于眾多中小園林企業(yè)，上市之路也許還要走一陣，但是“樹品牌”之路卻是刻不容緩，以品牌形象取代企業(yè)資質，這是新形勢下園林企業(yè)發(fā)展大趨勢。
3月17日，在蕭山花木節(jié)開幕的首日，滕頭園林副總裁陳振華在滕頭園林“中國園林生態(tài)大會”媒體見面會上提出了“園林苗木行業(yè)已步入品牌營銷新時代”這一觀點，引起了不少業(yè)內人士熱議，被諸多媒體報道?！叭ツ甑南掳肽晡易呤袌霰容^多，發(fā)現(xiàn)一個什么問題呢？我們的生產(chǎn)者不缺乏工匠精神，他們產(chǎn)品做的很好，也很有情懷，他們愿意在園林事業(yè)上孜孜不倦做一些追求，但是行業(yè)調整期過來以后，我們發(fā)現(xiàn)他們缺乏一些東西，他們缺乏企業(yè)定位、產(chǎn)品定位、品牌定位，還是停留在生產(chǎn)的這么一個思維環(huán)境中。”陳振華說。透過陳總的話，我們可以感覺到在園林行業(yè)鮮有注重品牌建設的企業(yè)。
時間拉回2014年，隨著當年IPO再度重啟，園林行業(yè)許多企業(yè)試圖登陸資本市場，并出現(xiàn)大量行業(yè)企業(yè)與上市公司重整并購的案例，新三板也逐漸活躍起來。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，園林綠化企業(yè)上市后，每年都能獲得30%—50%的增長。截至2017年3月，園林行業(yè)上市發(fā)行股票的企業(yè)已達120多家，園林上市企業(yè)的品牌效應給企業(yè)帶來溢價，正如文科園林董事長李從文所說：“在這個時代，園林品牌企業(yè)和上市公司更應注重品牌建設和資本運作，一手抓企業(yè)產(chǎn)品品質管理，一手通過資本市場抓好企業(yè)的資金管理，兩手都要硬，企業(yè)就能夠在未來的發(fā)展中贏得市場，得到快速的發(fā)展?！?/p>
如何才能提升園林企業(yè)的品牌形象呢？杭州市園林綠化股份有限公司給諸多園林企業(yè)在企業(yè)品牌建設方面樹立了標桿，據(jù)了解，杭州市園林綠化股份有限公司注重企業(yè)自身品牌團隊建設，創(chuàng)建了多渠道自媒體宣傳平臺，廣泛與媒體合作，積極參與品牌交流活動，開展多種形式的宣傳，結合他們自身過硬的施工實力、盈利能力、營運能力、資產(chǎn)管理能力、社會影響力等，在業(yè)界享有極高的口碑及好評。
在未來在日益競爭激烈的市場環(huán)境中，園林企業(yè)要想在未來的市場競爭中獲得立足之地，就要不斷提高自己的知名度和美譽度，在行業(yè)內樹立良好的品牌意識，然后依靠品牌意識來鑄就品牌戰(zhàn)略，從而達到企業(yè)經(jīng)營的目的“盈利”。
